M&M’s shirinliklari 1941 yilda AQShda paydo bo’lgan. Firmaning ilk yirik mijozi AQSh armiyasi bo’lgan. Armiya mutasaddilari bu shirinliklar erib ketmasdan yaxshi saqlanganligi uchun askarlarning ratsioniga juda mos keladi deb o’ylashgan. Ikkinchi jahon urushi davrida M&M’s shirinliklari faqat harbiylarga sotilgan.